採訪者:黃玉禎 │ 攝影者:張家毓 │ 剪輯者:何明潔 │
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品牌有故事 才是經營長久之計

  • 2012-06-13
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這是一支巧克力的冒險故事。它,是台灣有史以來銷售最久、銷售量最大的巧克力–七七乳加巧克力。

35年來,平均每個台灣人一年會吃掉八條以上。從關稅開放、中國市場崛起,到原物料成本上揚等挑戰,它雖然身處台灣,但卻經歷著一場濃縮版的全球化冒險旅程。

現在,它正面臨問世以來,最大一次的挑戰。它經歷的,幾乎就是台灣中小企業過去數十年來的歷史。面對全球化,35歲的七七乳加巧克力需要改變,背後的推手,也正尋求讓品牌年輕化的方式。