鳳梨田在向陽的山坡上，不到十分鐘我們已經滿頭大汗。吳榮彬卻一臉習慣，在田裡專著灰撲撲的球鞋走動，嘴上碎念：「今年卡熱，鳳梨提早收，不知道價格乾會落⋯」
吳榮彬是全球車用扣件市占率前五大的恒耀董事長，扣件俗稱螺絲，包括福斯、賓士等國際前十大車廠都是他的客戶，也讓他成為上櫃鋼鐵股王。
八九零年代，是螺絲螺帽的黃金年代，台灣被稱為螺絲王國，同業們一個股本一個股本的賺，他卻為了研發冷門技術，一年虧掉1650萬，連老東家都看不下去，勸他回來做廠長。「大家都做一樣的，看起來很好，總有一天穩死的！」堅持走不同的路，是父親的鳳梨田教他的事。
直到第四年，研發突破瓶頸，當初冷門的技術，創造全亞洲只有恒耀才打得出來的螺絲。
