一個日本凋零小鎮，一條單價兩萬日圓的毛巾，一位天才設計師，如何創造出年產值百億的白色奇蹟？
今治開始製造毛巾，已是一百二十年前，成為日本毛巾第一大產地也超過半世紀。然而，一九八○年代後半，中國的規模經濟崛起，大量的廉價進口品，重重打擊了本土毛巾。
二○○六年三月，一通電話，帶來一個改變命運的機會：經濟產業省開始「日本品牌」（Japan Brand）補助計畫，目標是以Made in Japan的日本製造打開全球市場。
一條條打著Imabari Towel名號的品牌毛巾，讓今治毛巾這個夕陽產業再次旭日東升。
商周採訪團對帶你走訪日本瀨戶內海旁的今治小鎮，直擊他們如何用一條看似不起眼的毛巾闖進東京精品街，扭轉整個小鎮與產業的命運！
